EDITORIAL- A DUBLAGEM E A TV PAGA BRASILEIRA

Elenco de dublagem

A dublagem brasileira é um elemento importantissimo para o sucesso ou o fracasso das produções estrangeiras nos paises com idioma difeente no qual elas são produzidas. Muitos foram os desenhos/filmes e series que até hoje são lembradas por frases ou bordões de seus personagens que permanecem na memoria afetiva do publico ao longo dos anos.

Um Amor de Familia

A tv paga ou por assinatura quando chegou ao Brasil, trouxe na grade de seus canais filmes, series e desenhos dublados.

Canais como HBO, Supercanal, Fox e Cartoon Network, entre outros, trouxeram seus produtos falados em portugues.

Series de grande suceso como: Um Amor de Familia (Married with children) e series antigas como O Fugitivo passaram dubladas em portugues.

Jornada Nas Estrelas - Star Trek

Com o tempo os grandes canais como: Fox, Warner, Sony e Teleuno (depois chamado de AXN) exibiam suas series e filmes dublados.

Até mesmo canais que chegaram ao Brasil como USA (atual Universal Channel) exibiam series dubladas, como: Star Trek/Jornada nas Estrelas, Os Novos Intocaveis, Além da Imaginação (dos anos 1950), Missão Impossivel (dos anos 1980).

Arquivo X

A Fox foi um dos canais que exibiam sua programação totalmente falada em portugues, destacando-se sucessos como: Viagem ao Fundo Mar, Perdidos no Espaço, O Tunel do Tempo e series mais recentes: Chicago Hope, Nova York contra o Crime, Buffy A Caça-vampiros, Angel. Uma serie que se tornou seu grande sucesso foi Arquivo X.

Todas as series foram exibidas dubladas.

Na metade dos anos 1990 a tv paga toma uma decisão que afetou sua trajetoria no Brasil: decide que sua programação seria apresentada com audio no original e com legendas.

Burn Notice - Queima de Arquivo

Muitas foram as explicações para esta decisão. A maior de todas, seria o fato que existiriam pesquisas nas quais apontavam uma rejeição do publico a dublagem e a programação apresentada desta forma. Outra explicação seria pelo fato que sem a dublagem a janela entre o lançamento no país de origem e seu lançamento aqui diminuiria, e com a dublagem, teria que esperar até a conclusão da versão brasileira dol produto. Uma outra estranha explicação foi que haveria uma barateamento no custo na mensalidade da tv paga, permitindo um aumento na base de assinantes.

Dark Blue - No Limite da Lei

Com isso a dublagem foi paulatinamente sendo eliminada da tv paga que esperava crescer de forma desenfreada no país, chegando ao ponto de praticamente somente haver dublagem em canais infantis e no canal TNT.

Contudo, apesar desta proposta, houve algo que a tv paga não esperava: falta de crescimento.

Game of Thrones

A tv paga brasileira não apesentou crescimeto real, ao contrario, viu sua base de assinantes diminuir, num prejuízo que contrastava com o restante do mundo, onde a tv paga ia muito bem, obrigado.

Curiosamente, justamente os canais que mantiveram sua programação dublada, tornaram-se os mais vistos pelo assinantes.

De uns quatro anos para ca, a tv por assinatura, decidiu rever seus conceitos e voltar a exibir sua programação dublada.

Orlando Drummond

O primeiro foi a Fox que voltou a exibir sua programação dublada e com isso tornou-se um dos canais mais vistos entre os assinantes. Depois a maioria dos canais passou a seguir esta tendencia.

Até canais de filmes como: HBO2, Telecine Pipoca passaram a exibir sua programação dublada.

Graças a isso, houve um real crescimento na tv paga brasileira, inclusive, com tendencia de aumentar ainda mais nos proximos anos.

EDITORIAL – OS NOVOS FÃS DAS SERIES DE TV

As series de TV sempre fizeram um grande sucesso no Brasil.
Para se ter uma idéia, cada geração de fãs sempre teve sua serie favorita. Gunsmoke, Bonanza, I Love Lucy nos anos 50.
Todas as décadas, existiram as series campeãs de audiência com seus inúmeros fãs.
A única década que isso não aconteceu com muita força foi a década de 90.
Nela, graças a visão de que a TV deveria ser feita por uma programação nacional, proliferaram programas de auditório, novelas e miniseries.



Pouco desta programação nacional sobreviveu ou mesmo marcou época, até porque a maioria buscava audiência fácil e tinha péssima qualidade.
Não existia nem TVs a cabo, nem internet, sendo os DVDs produtos de alguma serie de ficção-cientifica.
Nesta década os grandes canais reclamavam publicamente que não entendiam porque os grandes sucessos da TV americana não agradavam o público brasileiro, chegou-se ao ponto de afirmarem que as series não tinham mais público no Brasil.
As series não atraiam grande audiência, porque começou-se nesta década a serem utilizadas como “tapa-buraco” de programação e, consequentemente, serem exibidas em horários absurdos, como as 16 horas (Sessão Aventura), ou nas tardes de finais de semana.


Naquela época os fãs tinham apenas como o único meio assistir suas series a tv.
Hoje a situação é muito diferente...
As series estão na TV aberta, fechada, DVDs, internet via streaming ou download.
Muitas são as opções.
Claro que graças a isso, houve um aumento dos fãs e permite que surjam novos fãs da series de TV.
Estes novos fãs tem varias formas de assistirem suas series de TV.


Há o chamado fã tradicional, aquele assiste semanalmente cada episódio de sua serie favorita, acompanhando passo a passo tudo o que acontece na trama, esse fã acompanha via TV aberta, fechada e internet.
Existe um fã que assiste suas series via DVDs e internet, através de mini-maratonas, evitando, logicamente saber os acontecimentos da trama até poder concluir os episódios da temporada.
Claro que isso, na minha opinião, é muito positivo e, eu, particularmente, sou totalmente a favor que isso aconteça, pois torna forte o mercado das series no Brasil.


Isso, para mim é algo salutar, pois estimula, também, que estes novos fãs não sejam apenas espectadores e conseqüente sejam passivos.
O novo fã é muito mais atuante que antes, ele escreve em blogs ou sites com revistas virtuais falando sobre as series.
Ele comenta sobre os episódios, analisando item por item e aponta as grandes tramas e as bobagens.
Existem livros falando sobre as series, contando todos os detalhes de sua criação e seus roteiros.
Hoje os novos fãs são muito mais atuantes que os fãs do passado.
Que bom.

A TV A CABO TEM CRESCIMENTO NO FATURAMENTO

Quando a tv a cabo foi inaugurada no Brasil muitos diziam que ela representava uma evolução na maneira de se fazer tv. Que, inclusive, mudaria a história da tv brasileira, ou seja, a mesma visão que se tem hoje da tv em alta definição.
Na época a expectativa era quem em 05 anos a tv a cabo atingisse 20% da população brasileira, em especial as classes A, B, e C, ou seja, as classes alta, media-alta e média e, consequentemente, tivesse um crescimento em seu faturamento.
Na época, também, a programação era predominantemente dublada em português, com exceção de alguns canais de filmes que eram legendados.
A classe média, literalmente “comprou” a novidade e houve um crescimento nas assinaturas.
Lembro-me quando a TV A chegou em Belém no inicio da década de 90, houve uma procura muito grande em assinar a tv, que cuja a adesão era meio salgada na época e tive que entrar numa lista de espera, fazendo, inclusive, agendamento.
Um sucesso absoluto.
O que aconteceu? Na minha opinião e pelos dados revelados pela mídia, a tv a cabo procurou mudar seu perfil em busca de cortar gastos, leia-se dublagem, e mudar seu perfil junto ao seu público.
A tv a cabo deixou de falar português, preferindo legendar sua programação, excetuando-se o canal TNT e os canais com desenhos animados. O motivo para tal, na época foi uma suposta preferência do público em assistir os programas no idioma original.
Hoje passados quase dez anos desta decisão, a tv a cabo amargou um fracasso refletido numa queda de assinaturas sem precedentes na história da tv a cabo no mundo todo.
Para se ter uma idéia do fracasso, na Argentina, berço da tv a cabo na América Latina, a cada dez argentinos, seis tem tv por assinatura em casa, mas porque essa diferença?
Na Argentina, a maioria dos canais é falado em espanhol. Claro que os canais tipo Sony, Warner são exibidos com legendas. Mas na capital portenha temos uma grande variedade de canais gerados para a américa latina falados em espanhol. Um exemplo é o Canal Retro, especializado em series e filmes antigos. Na América Latina era exibido com som em espanhol em quanto que no Brasil era exibido com som original e legendas.
Certa vez, durante uma conversa com um diretor de um canal à cabo, ele me disse que a culpa pelo fracasso das tvs a cabo, era a base de assinantes que não crescia e por isso os investimentos tinham que ser mínimos.
Recentemente foi divulgada uma pesquisa na qual foi informado que os anunciantes preferem os filmes dublados, num levantamento do Ibope Monitor de investimentos do mercado publicitário mostra que entre os canais que mais faturaram no primeiro semestre do ano, em comparação ao ano anterior, estão os canais que apresentam sua programação dublada.
O Canal Fox, o qual foi criticado por dublar toda a sua programação, liderando o ranking de faturamento na tv paga, com crescimento de 62% no período, em relação a 2008.
Curiosamente entre os que perderam faturamento estão o extinto Jetix, que faturou 32% a menos que em 2008, Discovery, Telecine Premium, Multishow, AXN, SporTV e Sony.
Isso demonstra uma realidade que a tv paga começou a perceber, que para crescer, tendo uma base maior de assinantes, necessitará ajustar sua programação ao grande público que prefere assistir seus filmes, series, programas dublados.
Essa é a realidade.